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設計新聞

想不到中國聯通的套路這么深?

來源:飚馬品牌設計   日期:2019-07-10 13:55
中國聯通新老標志的設計者均是現天大廣告公司總裁勵忠發! 下面為詳細介紹: 在中國聯通公司重慶分公司網站關于聯通的介紹中,有如下資料:早在12年前,天大廣告公司就借鑒被譽為中國結的傳統盤長紋圖案,為中國聯通成功設計出了藍色同心結企業標志。 資料顯
         中國聯通新老標志的設計者均是現“天大廣告公司”總裁勵忠發! 下面為詳細介紹: 在中國聯通公司重慶分公司網站“關于聯通”的介紹中,有如下資料:“早在12年前,天大廣告公司就借鑒被譽為中國結的傳統盤長紋圖案,為中國聯通成功設計出了藍色同心結企業標志。” 資料顯示出中國聯通的標志是由一家名叫“天大廣告公司”的企業設計的,而在接下來的介紹中,這一標志的設計者也出現了:“中國聯通標志原創設計者、天大廣告公司總裁勵忠發介紹說,已經發布的中國聯通新標志既體現了中國傳統文化特色,又具有活力、創新和時尚的特點;企業標志的顏色從藍色基調向紅色基調的轉變,廣告語從‘引領通信未來’向‘讓一切自由聯通’的轉變,體現了中國聯通‘以應用為導向,以滿足消費者需求為核心’的企業發展戰略。” 這一資料表明,為中國聯通設計標志的創作者是“天大廣告公司”的總裁勵忠發。在2006年4月12日的《通信產業報》相關報道《聯通公司新標各地亮相 從品牌管理到品牌延伸》中,有這么一段資料:“據新、舊兩司標的設計者,也是目前中國聯通品牌管理的合作伙伴天大廣告公司總裁勵忠發透露,他們在對新司標的品牌規劃中已涵蓋了對客戶、業務等品牌的規劃,且規劃的原則是使之更為一體化。” 由此可以得出準確結論:中國聯通標志的設計公司是“天大廣告公司”,該公司目前仍然是中國聯通品牌管理合作伙伴;中國聯通新老標志的設計者是現天大廣告公司總裁勵忠發,設計作品為原創作品。
中國聯通logo設計圖
1、設計者:中國聯通設計標識是由“天大廣告公司”的總裁勵忠發設計的。
2、構成及象征意:
(1)整體設計。中國聯通的公司標識是由中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來;丨h貫通的線條,象征著中國聯通作為現代電信企業的井然有序、迅達暢通以及聯通事業的無以窮盡,日久天長。
(2)圖案設計。標志造型有兩個明顯的上下相連的“心”,它形象地展示了中國聯通的通信、通心的服務宗旨,將永遠為用戶著想,與用戶心連著心。
(3)顏色設計。紅色代表熱情、奔放、有活力,并給人強烈的視覺沖擊感;水墨黑是高貴與穩重的象征。紅色和黑色搭配具有穩定、和諧與張力的視覺美感。
(4)字母設計。紅色雙“i”是點睛之筆,既象兩個人在隨時隨地溝通,突出了“讓一切自由連通”的品牌精神,又在豎式組合中巧妙的構成了吉祥穗造型,強化了聯通在客戶心中吉祥、幸福的形象。
 
        中國聯通“沃”品牌標志設計理念來看,其中文名稱“沃”與英文名稱“WO”發音相近,意在表達對創新改變世界的一種驚嘆,表達了想象力放飛帶來的無限驚喜。整個品牌標識圖形設計取自中國聯通標識“中國結”的一部分,寄寓了傳承與突破的雙重含義:明亮、跳躍的橘紅色,時尚、動感又兼具親和力;突破傳統的對稱設計風格,進一步體現出敢于創新、不懈努力、始終向前的精神理念。
中國聯通logo設計圖2
        同時,中文“沃”也寓意著中國聯通站在新的歷史起點上,一方面為廣大用戶提供更優質的通信服務,一方面積極聯合產業鏈眾多的合作伙伴,共同開發國民經濟和社會信息化的沃土,力爭將中國聯通建設成為國際領先的寬帶通信和信息服務提供商。 未來,承載著中國聯通全新服務理念和品牌精神的“沃”品牌,將為個人客戶、家庭客戶、集團客戶和客戶服務提供全面支撐,在3G時代為客戶提供精彩的信息化服務。
 
1、品牌口號:“讓一切自由連通”
 
2、品牌標識:
 
3、品牌標識詮釋
 
(1)色彩面:
 
中國紅:國旗色,代表熱情、奔放、有活力,是中國情結最具代表性的顏色。象征快樂與好運的紅色增加了企業形象的親和力并給人強烈的視覺沖擊感,與活力、創新、時尚的企業定位相吻合。
 
水墨黑:最具包容與凝聚力的顏色,在漢代黑色是最高權力的象征。紅色和黑色搭配具有穩定、和諧與張力的視覺美感。
 
(2)形象面:
 
紅色雙“i”是點睛之筆,既象兩個人在隨時隨地的溝通,突出了“讓一切自由連通”的品牌精神,又在豎式組合中巧妙的構成了吉祥穗造型,強化了聯通在客戶心中吉祥、幸福的形象。
 
(3)理念面:
 
i:發音同“愛”,延伸“心心相連,息息相通”的品牌理念;英文釋義“我-i”、“信息-information”迎合“以客戶為中心”的營銷模式以及“向客戶提供一體化的通信與信息服務”的品牌營銷總體思路。
 
(4)功能層面: 

“讓一切自由連通”體現了中國聯通可以滿足人們渴望與外界自由溝通的愿望,幫助人們隨時隨地,以多種方式進行聯絡和獲取信息的功能需求。具體功能體現在可以幫助人們實現:
 
與親人,與朋友…與他人時刻溝通;
 
與機會,與財富…與信息自由連通;
 
與快樂,與精彩…與娛樂輕松連通;
 
與企業,與機關…與專業可靠連通。
 
(5)情感層面: 

“讓一切自由連通”體現了中國聯通將致力于通過現代通信與信息服務,滿足人們“隨心如意,心想事成,事事順利”和渴望“社交與歸屬,受人尊重”的情感需要,通過滿足人們更高層面的精神需求,體現公司的品牌價值。具體來說滿足了人們:
 
與夢想、與希望連通,獲得心理滿足情感愉悅需求;
中國聯通logo設計圖3
       聯通公司標志設計者是怎么“演變”的?又有哪些“演變”軌跡? 

          在臺灣學者李乾郎《漢文化傳統建筑》一文中,對“盤長紋”做了解釋:“佛家八寶之一。佛家說:盤長有回環貫徹、一切通明之意,盤長紋樣無頭無尾、象征連綿不斷,用途極廣。”而事實上,“盤長紋”是一個籠統的總稱,聯通標志的設計者直接說借鑒“盤長紋”演變而來,是為了避免直接抄襲的嫌疑。下圖是李乾郎在其著作里的配圖之一:  這一配圖是在古代建筑上被普遍使用的“盤長紋”樣圖,如果說是演變,這種“演變”也來得太過直接。 

      調查二:中國聯通標志是借鑒還是抄襲?“盤長紋”與古印度“無盡結”及傳統“中國結”有無關聯?聯通公司標志的“演變”嚴格來說是按照“無盡結”還是“中國結”?是“六耳火柴”最早商業使用,還是中國聯通?   中國聯通演變一說難以成立,因其設計者沒有具體指出是由下面要列舉的圖案中直接剪輯使用,設計這一概念在此標志的成型過程中并沒有多少成分。至于“盤長紋”,確實屬于佛教建筑及各類建筑、服飾等最常用的設計素材,但聯通公司標志設計者并不是從簡單的“盤長紋”去完成設計,而是完全按照成型圖案直接使用。   例圖一是“帳勾”設計圖例子,也是從“盤長紋”演變而來,而第二個“帳勾”造型中間有與聯通公司標志一模一樣的圖案原型,這一帳鉤的設計是在明清時候。    從“帳勾”的設計再追溯,最終回到了佛教圖案。目前在藏傳佛教盛行的地方,都可以看到這一標志原型的存在,許多藏飾也會使用這一圖案。    左圖為“八吉祥圖”之一,對比聯通標志,確實能看得出“演變”的痕跡,這一痕跡就是把圖案從上面“取”了下來。

 
中國聯通logo設計圖4
      此圖案中“八吉祥圖”齊全,大家可以對比一下其中是否有與聯通標志吻合的部分,當然,這種吻合也是一種“演變”,算是一種“設計”,更是一種“創作”。  這是一款藏飾,上面圖案與藏傳佛教有關,其中有一個原始的圖案與中國聯通“演變”而來的“原創設計”有“類似”。藏飾上與聯通公司標志類似的圖案就是被稱為“無盡結”的成型圖,源自古印度。“無盡結”的定義是:“無盡結在古印度文化中,被視為與龍族有關之圖案。它重覆交疊,無起端又無終結,既表義佛陀的無限悲心及智慧,也表義緣起因果無始無終的現像。有些人也把無盡結稱為「如意結」。”   按照這一資料,再核對一下“無盡結“與”中國結”的關聯,得出結論是這一圖案代表著美好,是向善,是從真,是無欲無求,而后是福祿,是果報,是消業。也就是說,這一圖案的大量出現是在佛教建筑中,而后是各類普通建筑,而它的起源應該是在古印度,與“中國結”的類似可以歸結為巧合,也可以論證為人們對善和美好的向往,對吉祥和平安的祈愿,兩者相輔相成,不存在誰先誰后。但對于聯通公司標志設計者所謂的“原創”之說,是絕對不能認同并承認的,這不是創作,寬容點是引用,嚴肅點就是抄襲,而且是赤裸裸的抄襲。

        我們再對比一下“無盡結“與“中國結”及中國聯通標志:      對比發現,與“中國結”類似很容易混淆抄襲的事實,與“無盡結”對比則一目了然。 最后,再回到與1928年5月率先商業使用這一標志的澳門東興火柴廠。很多人都說這一標志沒有版權,主要是因年代久遠,這是無可非議的事實。但商業化使用的可查證案例之一,就是“六耳火柴”商標,而這種“類似”不是簡單的“巧合”問題,因作為傳統文化里的一個重要部分,作為設計者不知道其來源是不可能的事情,而聯通公司標志設計者一直稱此標志是其原創設計,這其中有值得我們思考的問題。
 
 
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